마스크를 벗고 화려해진 건 여자들뿐 만이 아니다. 남성들 또한 마스크를 벗은 이후 더욱 그루밍에 많은 시간을 투자하고 있으며, 특히 자신을 가꾸고 표현하는 것에 적극적인 MZ세대 남성들이 맨즈 뷰티 시장을 이끌고 있다. 최근 남성 뷰티 유튜버들도 활동이 활발해지며, 뷰티 시장은 여자들의 전유물이 아님이 좀 더 뚜렷해 지는 추세이다. 실제로 엔데믹 이후 롯데백화점에서의 맨즈 뷰티 수요가 폭발적으로 성장하고 있다.

하지만 아직도 다수의 남성들이 뷰티에 관심이 생기고 있지만, 왠지 화장품은 여성들 것이라는 생각에 부끄러워하거나, 정작 어떤 아이템으로 뷰티 케어를 시작해야 하는지 모르는 경우가 많다. 남성들이 더 쉽게 접하고 메이크업의 효과를 100% 느낄 수 있도록 옴므 뷰티 꿀팁을 대방출한다.

비단 남성들에게만 해당되는 내용은 아니지만, 보통 자신의 피부 타입과 피부톤을 정확하게 인지하고 있는 여성들과 달리, 남성들은 자신의 피부 타입과 피부톤을 모르는 경우가 종종 있다. 특히 자신의 정확한 피부타입과 톤을 모르는 상태에서 블로그나 유튜브만 보고 화장품을 구매했을 경우 실패할 확률이 크다. 모든 화장의 퍼스트 스텝은 자신에게 맞는 화장품을 사용하는 것이다. 이러한 남성들을 돕기 위해 롯데백화점은 남성 전문 스킨케어 브랜드 ‘랩시리즈’와 ‘비오템’와 함께 협업하여, 전문 디바이스를 활용해 무료로 피부를 진단해주는 서비스를 오픈했는데, 런칭 한달간 100명이 넘는 남성 고객들이 실제 진단을 받았으며, 진단을 받은 고객 중 절반 이상이 구매로 까지 이어졌을 정도로 큰 관심을 받았다. 본인의 정확한 피부타입과 톤 컨설팅이 필요한 남성고객은 롯데백화점 전점 랩시리즈와 비오템 매장을 방문하여 무료 컨설팅을 받아볼 수 있다.

보통 남성들은 주로 BB크림으로 ‘화장품’의 세계에 입문을 하곤 한다. 하지만 BB크림은 유분이 많아 트러블이 생길 확률이 더 높고, 땀이나 피지에 취약해 시간이 갈수록 얼굴 톤이 다운되는 다크닝 현상이 올 수도 있다. 이런 상황을 극복하기 위해 ‘쿠션’과 ‘컨실러’를 적극 추천한다. 쿠션이나 컨실러가 보통 남성에게 보편적이지 않다는 생각이 들 수도 있지만, 쿠션과 컨실러를 함께 사용했을 경우 지속력이 높고 커버가 확실해 훨씬 깔끔한 피부 표현이 가능하다.

(추천 쿠션) 헤라 블랙쿠션: 여성들 뿐만 아니라 남성들에게도 소문난 쿠션 맛집 ‘헤라’의 남성을 위한 찰떡 컬러 25N1호, 27N1호를 추천한다. 헤라의 블랙쿠션은 촘촘하고 매끈한 밀착이 가능하여, 뭉치치 않는 커버력을 선사하면서도 내 피부처럼 가벼운 터치를 보여준다. 특히 남성의 경우 맨손으로 BB크림을 펴바르면 균일하게 바르지 않고 뭉치는 경우도 있는데 쿠션 퍼프를 이용하면 훨씬 균일한 터치를 통해 자연스러우면서도 매끈한 피부 표현이 가능하다.

(추천 컨실러) 나스 래디언트 크리미 컨실러: 남성들이 피부 메이크업을 해도 화장이 뜨는 가장 큰 이유 중의 하나인 수염 자국과 면도 상처! BB크림으로 두껍게 커버하지 말고 쿠션으로 1차 커버한 이후 다크서클, 수염 자국, 면도 상처위에 컨실러를 가볍게 톡톡 바르는 것만으로도 엄청난 효과를 볼 수 있다. 특히 나스의 래디언트 크리미 컨실러는 남성분들도 폭넓게 고를 수 있는 다양한 쉐이드를 가지고 있으며, 누구나 손쉽게 연출할 수 있다는 특징이 있다.

불금이나 파티가 있지 않은 이상 남성들이 평소 일상생활에서 아이섀도우나 쉐딩, 하이라이터 등 과한 메이크업을 매일 하는 것은 부담스러울 것이다. 과하지 않되, 깔끔한 인상을 확실하게 줄 수 있는 브로우와 립 2가지 포인트에 포커스하여 맨즈 뷰티 꾸꾸의 정석을 보여주는 것이 맨즈 뷰티의 핵심이라고 할 수 있다. 조금만 발랐을 뿐인데도 인상을 확실하게 터닝 시켜주는 치트키 2가지를 소개한다.

(컬러 립밤) 바비브라운 엑스트라 립 틴트: 무색의 립밤보다 좀 더 자연스럽게 생기를 줄 수 있는 컬러 립밤! 남자 아이돌들의 필수템이라고 불릴 만큼 너무 중요한 요소이다. 바비브라운의 컬러 립밤인 엑스트라 립 틴트로 각질 없이 매끈하고 자연스러운 입술 표현이 가능하다.

(브로우) 베네피트 김미 브로우+: 롯데백화점에서 올 상반기 중 남성들이 가장 많이 구매한 뷰티 아이템! 자연스러운 볼륨감으로 눈썹 결을 살려주는 브로우 마스카라를 사용하면 쉽고 빠르게 선명한 눈썹 모양 연출이 가능하다. 스스로 눈썹 그루밍이 어렵다고 느껴진다면 베네피트의 브로우바에 방문하여 ‘원더풀 브로우스’를 경험해보자. 브로우 전문가의 1:1 맞춤형 컨설팅을 받을 수 있으며, 고객 니즈와 눈썹 스타일에 맞는 브로우 제품 추천과 사용법까지 함께 배울 수 있다.

이렇게 폭발적인 맨즈 뷰티 성장에 따라 MZ세대 남성 그루밍족 고객을 공략하기 위해 롯데백화점에서는 이번 가을 중 ‘비오템 옴므’, ‘디올 소바쥬’ 등의 대형 팝업 스토어들을 국내 최초로 선보이고, 다양한 남성 그루밍 콘텐츠를 선보일 계획이다.